[WOWTIMES – Niên lịch & Thành tựu Việt Nam 2022] – Biti’s và hành trình 40 năm trở thành thương hiệu quốc dân ‘Nâng niu bàn chân Việt’

BƯỚC CHÂN KHÔNG MỎI 

Từ một cơ sở sản xuất nhỏ khởi nghiệp từ năm 1982 và trở thành HTX mang tên Bình Tiên chuyên sản xuất dép Cao su tại Quận 6 với vài chục công nhân và hơn hết là một tấm lòng vì sự phát triển kinh tế đất nước của những người chủ tâm huyết, Biti’s đã trải qua giai đoạn của nền kinh tế bao cấp với nhiều khó khăn. Thế nhưng, hơn 40 năm trôi qua, như một “bước chân không mỏi”, Công ty TNHH Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên (Biti’s) đã từng bước xây dưng cho mình một chiến lược sản xuất và xuất khẩu mang tầm thời đại, tạo ra một thương hiệu Giày dép Biti’s gắn liền với nhu cầu, thị hiếu người tiêu dùng. Hiện nay, công ty Biti’s trở thành một đơn vị mạnh, thể hiện sự bứt phá trong lãnh vực SXKD giày dép; có đủ nhân lực, vật lực, tài lực để phát triển ngành nghề và đem đến những thành quả cao hơn.

QUY MÔ RỘNG KHẮP 

Một hệ thống phân phối sản phẩm Biti’s trải dài từ Nam ra Bắc với 07 Trung tâm chi nhánh, 156 Cửa hàng tiếp thị và hơn 1.500 trung gian phân phối bán lẻ, đã tạo công ăn việc làm ổn định cho hơn 9.000 người lao động tại Tổng Công ty Biti’s và Công ty Dona Biti’s với sản lượng hàng năm trên 20 triệu đôi, chủng loại sản phẩm phong phú, đa dạng về kiểu dáng, mẫu mã như giày thể thao cao cấp, giày nữ thời trang, giày tây da, giày vải, dép xốp EVA, dép đi trong nhà…

Tại Trung Quốc, Biti’s đã thiết lập 04 văn phòng đại diện với 30 tổng kinh tiêu, hơn 300 điểm bán hàng để từng bước đưa sản phẩm Biti’s chiếm lĩnh thị trường biên mậu đầy tiềm năng này. Với thị trường Campuchia đầy tiềm năng, Biti’s có nhà phân phối chính thức Công Ty Cambo Trading phân phối sản phẩm Biti’s trên toàn lãnh thổ Campuchia. Biti’s đã xuất khẩu qua 40 nước trên thế giới như Ý, Pháp, Anh, Mỹ, Nga, Nhật, Nam Mỹ, Mêxicô, Campuchia,… . Ngoài ra, Biti’s cũng được các khách hàng quốc tế có thương hiệu nổi tiếng như Decathlon, Clarks, Speedo, Skechers, Lotto,… tin tưởng chọn lựa trở thành đối tác gia công với nhiều đơn hàng giá trị lớn.

BỨT PHÁ ĐỂ THÀNH CÔNG
Với tâm niệm phải “Sáng tạo vì sứ mệnh tồn tại và phát triển công ty”, hiện nay, công ty Biti’s đang quan tâm phát triển chiến lược đầu tư dài hạn và bền vững. Công ty tin rằng các lĩnh vực đầu tư trong tương lai như khách sạn, resort, du lịch, trung tâm thương mại… với uy tín và chất lượng phục vụ sẽ là tôn chỉ hàng đầu cho mọi hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp Biti’s.

HÀNH TRÌNH TRỞ THÀNH THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG VỚI SLOGAN “NÂNG NIU BÀN CHÂN VIỆT”

Năm 1982, Xuất phát từ gia đình có truyền thống làm giày dép từ những năm 1960, ông bà Vưu Khải Thànhthành lập công ty Vạn Thành với 20 công nhân để sản xuất mặt hàng giày dép xuất khẩu qua các nước Đông Âu và Liên Xô theo chương trình hàng đổi hàng ở thời kỳ đó.

Năm 1986, Từ số tiền dành dụm được, ông bà Vưu Khải Thành mua lại tổ hợp Bình Tiên và sát nhập vào tổ hợp cũ, thành lập Hợp tác xã Cao su Bình Tiên, chuyên sản xuất các loại giày dép, hài với chất lượng cao cho Việt Nam và xuất khẩu sang Đông Âu, Tây Âu.

Năm 1990, Sau thời gian nghiên cứu với mục đích nâng cao chất lượng sản phẩm, ông bà Vưu Khải Thành đã mạnh dạn sang Đài Loan học công nghệ mới và sau đó đầu tư máy móc từ Đài Loan, thực hiện sản xuất sản phẩm mới – giày dép xốp EVA với chất lượng tốt nhất bấy giờ.

Năm 1992, ở trong thời kỳ đồi mới của đất nước, ông bà Tổng Giám Đốc chính thức đổi tên doanh nghiệp thành Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên – hay Biti’s.

Năm 1995,Công ty TNHH Bình Tiên Đồng Nai (Dona Biti’s) được thành lập chuyên sản xuất dép Xốp các loại, Sandal Thể thao, Da nam nữ thời trang, Giày Thể thao, Giày Tây, Hài,… tiêu thụ trong và ngoài nước. Như vậy, sau 15 năm hoạt động, Biti’s đã trở thành nhóm Công ty gồm 2 đơn vị thành viên: Công ty TNHH SX HTD Bình Tiên (Biti’s) và Công ty TNHH Bình Tiên Đồng Nai (Dona Biti’s). Hai công ty này có sự liên kết chặt chẽ về hoạt động kinh doanh.
Năm 2000, thành lập Văn phòng Đại diện tại Vân Nam, Trung Quốc.
Năm 2001, Biti’s được Tổ chức BVQI và QUACERT cấp giấy chứng nhận đạt tiêu chuẩn hệ thống quản lý chất lượng quốc tế ISO 9001 : 2000.

Năm 2002 cũng chính là thời điểm Biti’s tung ra chiến dịch quảng cáo lớn mạnh đầu tiên mang tên “Biti’s – Nâng niu bàn chân Việt” thay cho lời khẳng định về một sứ mệnh bền bỉ đồng hành theo từng bước đổi mới đi lên của đất nước. Âm thanh hào hùng, dồn dập được ví như “Bước chân Tây sơn thần tốc”, vượt dãy Trường Sơn…

Năm 2005, Biti’s thành lập Trung tâm Thương mại Biti’s Miền Bắc
Năm 2006, Biti’s thành lập Trung tắm Thương tại Biti’s Lào Cai và trung tâm Kinh doanh Biti’s Đà Nẵng.

Năm 2005,2006 & 2007, Biti’s đạt Cúp vàng Top 10 thương hiệu Việt uy tín chất lượng do Liên hiệp các Hội Khoa Học và Kỹ thuật Việt Nam trao tặng.
Năm 2008, Biti’s thành lập Chỉ nhánh Biti’s Miền Tây.
Năm 2009, Biti’s thành lập Chi nhánh Biti’s Miền Nam; Ra mắt tuyến tàu lửa Sapaly Hà Nội – Lào Cai – Hà Nội; Cũng trong tháng 1/2009, Biti’s đã xác lập thành công Kỷ lục Việt Nam với nội dung “Chiếc giày thể thao kiểu trẻ em lớn nhất Việt Nam”. 
Năm 2013, Biti’s khai trương khách sạn 4 sao đầu tiên tại Lào Cai: Sapaly Hotel Lào Cai.

Năm 2016, với động thái “trở mình” mạnh mẽ, Biti’s đã đột phá kỳ diệu tưởng chừng như không thể cho ra mắt sản phẩm mới “Biti’s Hunter”. Đây là dòng sản phẩm giày thể thao cao cấp với thiết kế thời thượng và những tính năng ưu Việt “nhẹ như bay”, đã đáp ứng được xu hướng tiêu dùng đặc biệt của người trẻ.

Để tạo dấu ấn mạnh mẽ, cũng như chứng minh sức sáng tạo trong việc truyền tải thông điệp, Biti’s hợp tác cùng các ca/nhạc sĩ nổi tiếng, cho ra đời MV “Đi để trở về”, đây được xem là tuyên ngôn dành cho lối sống phá cách, đam mê xê dịch và không ngừng khám phá. Sự ra đời của “Biti’s Hunter” trong việc “cách tân một thương hiệu”, đã thành công mở ra một kỷ nguyên mới của tính sáng tạo và cạnh tranh không ngừng nghỉ.

Năm 2016 & 2017, Biti’s đạt danh hiệu Top 40 Thương hiệu doanh nghiệp có giá trị nhất Việt Nam do Forbes bình chọn.

Năm 2018, Biti’s là đại diện duy nhất của Việt Nam nhận đề cử tại chung kết giải thưởng truyền thông danh giá Châu Á PR Awards Asia 2018 với chiến dịch truyền thông Con Rồng Cháu Tiên và Phiên bản tự hào Biti’s Hunter U23 #theREDsnow. 

Phim hoạt hình Con Rồng Cháu Tiên được sự ủng hộ lớn từ khán giả & giới truyền thông Việt Nam với hơn 20 triệu lượt xem.

#theREDsnow – một phiên bản tự hào Việt Nam nổi bật đến từ Biti’s Hunter cũng là chiến dịch được truyền thông đánh giá cao & tiếp tục là bước đi vững chắc của Biti’s trên hành trình “Nâng niu bàn chân Việt”

Năm 2020-2021, trong bối cảnh dịch Covid-19 hoành hành tại Việt Nam, Biti’s triển khai nhiều hoạt động gồm: tặng 11 máy thở, 19 máy bơm tim điện cùng thiết bị y tế cho các bệnh viện tuyến đầu; 50.000 bữa cơm 0 đồng, 12.500 khẩu trang và 2.300 đôi giày Biti’s UCare cho cán bộ y tế…

Năm 2021, Biti’s đã phat động chương trình “Săn sale or săn care”,  kết hợp với Shopee, khuyến khích người trẻ chung tay hướng về cộng đồng. Theo đó, với mỗi đơn hàng thành công trên Shopee, người tiêu dùng đã góp 5% giá trị và thương hiệu cũng trích 5% giá trị tương ứng nộp vào quỹ, sau đó quy đổi thành các túi an sinh. Sau bốn ngày đầu, tổng giá trị đóng góp từ các đơn hàng lên đến 200 triệu đồng, tương ứng 800 túi an sinh.

Poster phát động chương trình “Săn sale or săn care” và bài thơ từ fanpage Lai Thượng Hưng chia sẻ về thông điệp “Đóng góp và yêu thương”.

Năm 2021, Biti’s Hunter – đại diện duy nhất của Việt Nam cùng agency Dentsu Redder đã xuất sắc rinh về hai giải thưởng danh giá với chiến dịch “Proudly Made in Vietnam” tại PR Asia Awards 2020 – giải thưởng tôn vinh những chiến dịch, công ty và cá nhân thành công trong lĩnh vực truyền thông, quảng cáo tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương.

Năm 2021. CEO Biti’s Vưu Lệ Quyên là doanh nhân Việt Nam duy nhất được xướng tên trong hạng mục Nhà lãnh đạo xuất sắc châu Á thuộc Giải thưởng Doanh nghiệp Xuất sắc và Bền vững châu Á (ACES), do MORS Group tổ chức.

KẾT

Biti’s đã đồng hành cùng bước chân Việt trong suốt 40 năm qua, là thương hiệu đáng tự hào của quốc gia ở mọi thời điểm. Không ngừng vươn lên và không ngừng nổ lực, Biti’s xứng danh với khẩu hiệu “Bước chân không mỏi” của mình.